Burberry

Burberryเป็นแฟชั่นเฮาส์สุดหรู ของอังกฤษซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในกรุงลอนดอนประเทศอังกฤษ ขณะนี้มันออกแบบและจัดจำหน่ายพร้อมที่จะสวมใส่รวมทั้งเสื้อสลัก (ซึ่งมันเป็นที่มีชื่อเสียงมากที่สุด), เครื่องหนัง , รองเท้า, เครื่องประดับแฟชั่น , แว่นตา , น้ำหอมและเครื่องสำอาง

บมจ. Burberry Group
ประเภทบริษัทจำกัดมหาชน
LSEส่วนประกอบ BRBY
FTSE 100
อยู่ในGB0031743007
อุตสาหกรรมแฟชั่น
ก่อตั้งขึ้นพ.ศ. 2399 ; 165 ปีที่แล้วBasingstokeประเทศอังกฤษ ( พ.ศ. 2399 )
ผู้สร้างโทมัส Burberry
สำนักงานใหญ่ถนนฮอร์สเฟอร์รี ,
อังกฤษ
จำนวนสถานที่
421 (2020)
พื้นที่ให้บริการ
ทั่วโลก
คนสำคัญ
ผลิตภัณฑ์
รายได้ลดลง 2.63 พันล้านปอนด์ (2020) [1]
ลดลง189 ล้านปอนด์ (2020) [1]
ลดลง122 ล้านปอนด์ (2020) [1]
จำนวนพนักงาน
9,892 (พ.ศ. 2563) [1]
เว็บไซต์www . เบอร์เบอรี่. com

ก่อตั้งขึ้นในปี 1856 โดยโทมัสเบอรี่แต่เดิมมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาของเครื่องแต่งกายกลางแจ้งบ้านได้ย้ายเข้าไปอยู่ในตลาดแฟชั่นชั้นสูง , การพัฒนาเสื้อคลุมยาวและทำเฉพาะสำหรับแบรนด์ ร้านแรกเปิดในHaymarketลอนดอนในปี พ.ศ. 2434 Burberry เป็น บริษัท อิสระที่ควบคุมโดยครอบครัวจนถึงปีพ. ศ. 2498 เมื่อมีการรวมกิจการอีกครั้ง ในปี 2005 มันเสร็จแยกกิจการจาก GUS แอลซีผู้ถือหุ้นใหญ่ของ บริษัท ฯ ในอดีต [2]

บริษัท เป็น บริษัท จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอนและเป็นส่วนประกอบของดัชนี FTSE 100 ในปี 2015 อเบอรี่อันดับ 73 ในรายงานที่ดีที่สุดของแบรนด์ระดับโลกของอินเตอร์แบรนด์ข้างหลุยส์วิตตองและPrada [3] [4] Burberry มีร้านค้าใน 59 ประเทศ [5]

ช่วงต้นปีศตวรรษที่ 19

Burberry ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2399 เมื่อThomas Burberryวัย 21 ปีอดีตเด็กฝึกงานของผ้าม่านได้เปิดร้านของตัวเองในBasingstoke , Hampshire ประเทศอังกฤษ [6]ในปีพ. ศ. 2413 ธุรกิจได้ก่อตั้งขึ้นโดยมุ่งเน้นที่การพัฒนาเครื่องแต่งกายกลางแจ้ง [6]ในปีพ. ศ. 2422 Burberry ได้แนะนำกาบาร์ดีนให้กับแบรนด์ของเขาซึ่งเป็นผ้าที่ทนทานต่อน้ำและระบายอากาศได้ดีซึ่งเส้นด้ายจะกันซึมก่อนที่จะทอ [7]ในปีพ. ศ. 2434 Burberry ได้เปิดร้านค้าในเฮย์มาร์เก็ตลอนดอน [6]

ศตวรรษที่ 20

อดีตสำนักงานใหญ่ของ Burberry บน Haymarket สร้างขึ้นในปี พ.ศ. 2456
เช็ค Burberry

ในปี 1901, โลโก้ Burberry ขี่ม้าอัศวินได้รับการพัฒนาที่มีคำภาษาละติน "Prorsum" ความหมาย "ส่งต่อ" และต่อมาจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าในปี 1909 [6]ในปี 1911 บริษัท กลายเป็นเครื่องแบบสำหรับโรอัลด์อะมุนด์ , [6 ]ผู้ชายคนแรกที่ไปถึงขั้วโลกใต้และเออร์เนสแช็คเคิลที่นำ 1914 การเดินทางข้ามทวีปแอนตาร์กติกา แจ็คเก็ต Burberry gabardine สวมใส่โดยGeorge Malloryในความพยายามของเขาที่Mount Everestในปีพ. ศ. 2467 [8]

ปรับให้เข้ากับความต้องการของบุคลากรทางทหาร " เสื้อโค้ทสลัก " [6]ถือกำเนิดขึ้นในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่งเนื่องจากถูกสวมใส่โดยนายทหารอังกฤษในสนามเพลาะ หลังสงครามได้รับความนิยมจากพลเรือน เช็คของ Burberry ถูกนำมาใช้อย่างน้อยในช่วงปี ค.ศ. 1920 โดยส่วนใหญ่ใช้เป็นซับในเสื้อโค้ทสลัก [6] Burberry ยังออกแบบเสื้อผ้าสำหรับการบินเป็นพิเศษอีกด้วย ในปีพ. ศ. 2480 AE CloustonและBetty Kirby-Green ได้ทำลายสถิติโลกสำหรับเที่ยวบินขากลับที่เร็วที่สุดจากลอนดอนไปยังเคปทาวน์ในเครื่องบินThe Burberryที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ [9] Burberry เป็น บริษัท อิสระที่ควบคุมโดยครอบครัวจนถึงปีพ. ศ. 2498 เมื่อGreat Universal Stores (GUS) ถือว่าเป็นเจ้าของ [10]

มีอิทธิพลและมีชื่อเสียงมากขึ้น

ดาราแห่งโลกยุคใหม่เริ่มสวมใส่แบรนด์ Burberrys ในช่วงปี 1970 และ 1980 Burberry ได้ลงนามในข้อตกลงกับผู้ผลิตทั่วโลกในการผลิตผลิตภัณฑ์เสริมให้กับคอลเลกชั่นของอังกฤษที่มีอยู่เช่นชุดสูทกางเกงขายาวเสื้อเชิ้ตชุดกีฬาเครื่องประดับสำหรับผู้ชายผู้หญิงและเด็ก ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการออกแบบภายใต้การควบคุมอย่างเข้มงวดของสำนักงานใหญ่ในลอนดอนได้รับการผลิตและจัดจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกอิสระทั่วโลกรวมถึงร้านค้า Burberry และมีส่วนช่วยในการเติบโตของแบรนด์ในด้านยอดขายและผลกำไรจนถึงช่วงปลายทศวรรษที่ 90 แม้ว่าจะเต็ม ขอบเขตของการขายไม่ปรากฏในบัญชีของ บริษัท แม่เนื่องจากส่วนใหญ่ทำผ่านข้อตกลงที่ได้รับอนุญาต บริษัท ได้เซ็นสัญญากับLord Litchfieldในตำแหน่งช่างภาพLord (Leonard) Wolfsonเป็นประธานและ Stanley Peacock OBEกรรมการผู้จัดการ [11]ในปี 1997 วิคเตอร์บาร์เน็ตต์ผู้อำนวยการGUSได้ดำรงตำแหน่งประธานของ Burberry โดยว่าจ้างRose Marie Bravoให้ดำเนินการปรับโครงสร้างองค์กรและฟื้นฟูแบรนด์ให้เป็นแฟชั่นเฮาส์สุดหรู [12]บาร์เน็ตต์นำ บริษัท ประสบความสำเร็จในการเสนอขายหุ้น IPOในปี 2544 [13]

ศตวรรษที่ 21

ในเดือนพฤษภาคมปี 2001 คริสโตเฟอร์เบลีย์เข้าร่วมงานกับ Burberry ในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ [14] [15]คริสโตเฟอร์เบลีย์ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ตั้งแต่ปี 2014 และซีอีโอตั้งแต่ปี 2014 - พฤศจิกายน 2017 เบลีย์ก้าวลงจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ในเดือนมีนาคม 2018 และออกจากแบรนด์อย่างสมบูรณ์ภายในสิ้นปี 2018 [16 ]

โลโก้ "Equestrian Knight" (2542–2561)

ระหว่างปี 2001 ถึงปี 2005 Burberry มีความเกี่ยวข้องกับ " chav " และวัฒนธรรมอันธพาลฟุตบอล การเปลี่ยนแปลงชื่อเสียงของแบรนด์นี้เป็นผลมาจากผลิตภัณฑ์ที่มีราคาถูกลงการแพร่หลายของสินค้าลอกเลียนแบบโดยใช้รูปแบบการตรวจสอบเครื่องหมายการค้าของ Burberry และการยอมรับโดยคนดังที่ระบุอย่างชัดเจนด้วยวัฒนธรรม "chav" การเชื่อมโยงกับนักเลงฟุตบอลทำให้การสวมใส่ชุดตรวจสอบของ Burberry ถูกสั่งห้ามในบางสถานที่ [17] GUS ขายความสนใจที่เหลืออยู่ใน Burberry ในเดือนธันวาคม 2548 [18] [19] Burberry Group plc เริ่มต้นในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอนในเดือนกรกฎาคม 2545 ในปี 2548 ซันโยโชไคเป็นผู้ได้รับใบอนุญาตพร้อมสวมใส่ของ Burberry ผู้ถือครองในญี่ปุ่นด้วยมูลค่าการขายปลีก 435 ล้านยูโร [20]

ในปี 2549 โรสมารีบราโวซึ่งเป็นผู้บริหารระดับสูงได้นำพา Burberry สู่ความสำเร็จในตลาดมวลชนผ่านการออกใบอนุญาตตัดสินใจที่จะเกษียณอายุ [21]เธอถูกแทนที่ด้วยอีกอเมริกัน, แองเจลา Ahrendts , [22]ผู้เข้าร่วมจากLiz Claiborneในเดือนมกราคมปี 2006 และรับตำแหน่งซีอีโอของวันที่ 1 กรกฎาคม 2006 Ahrendts และเบลีย์หันมาประสบความสำเร็จในรอบแล้วChavชื่อเสียงเหมือนว่า แบรนด์ได้มาเมื่อสิ้นสุดการดำรงตำแหน่งของ Bravo และมีผลลดราคาของการมีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งของแบรนด์โดยการลบรูปแบบการตรวจสอบแบรนด์ออกจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ บริษัท ยกเว้น 10% นำใบอนุญาตน้ำหอมและผลิตภัณฑ์ความงามกลับไปที่บ้านและซื้อใบอนุญาตแฟรนไชส์สเปนที่มีมูลค่า 20% ของรายได้กลุ่ม [23] [14] [24] [25]

ร้านเรือธงBurberry Chicagoบนถนน Magnificent Mileสร้างขึ้นในปี 2555
ร้าน Burberry ใน จิมซาจุ่ยฮ่องกง

Burberry ขายทางออนไลน์ครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาจากนั้นในสหราชอาณาจักรในเดือนตุลาคม 2549 และประเทศอื่น ๆ ในสหภาพยุโรปในปี 2550 [26]เบลีย์ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ในเดือนพฤศจิกายน 2552 มีรายงานว่าในปี 2555 Ahrendts เป็นซีอีโอที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดใน สหราชอาณาจักรทำเงิน 16.9 ล้านปอนด์ [27]

ในเดือนตุลาคม 2013 มีการประกาศว่า Ahrendts จะเข้ารับตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายค้าปลีกและออนไลน์ที่ Apple, Inc. ตั้งแต่เดือนเมษายน 2014 และจะถูกแทนที่ด้วย CEO โดย Bailey [28]ในระหว่างดำรงตำแหน่งยอดขายเพิ่มขึ้นเป็น 2 พันล้านปอนด์และหุ้นได้รับมากกว่าสามเท่าเป็น 7 พันล้านปอนด์ [29] Burberry ส่งเสริมการเชื่อมต่อของอังกฤษ; ตามเดอะการ์เดีย , หนังสือพิมพ์รายวันชาติอังกฤษของกรกฏาคม 2012, Burberry รักษาสองสถานที่ผลิตในสหราชอาณาจักรเป็นหนึ่งในกัสเตลผลิตเสื้อกันฝนและเป็นหนึ่งในไคลีย์ [30]ในฤดูใบไม้ผลิปี 2014 คริสโตเฟอร์เบลีย์นักออกแบบแฟชั่นได้ดำรงตำแหน่งซีอีโอของ Burberry และดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ [28]เงินเดือนขั้นพื้นฐานของเขาคือ 1.1 ล้านปอนด์โดยมีค่าตอบแทนรวมสูงถึง 10 ล้านปอนด์ต่อปีขึ้นอยู่กับเป้าหมายการขายที่ทำได้ [31]

ในเดือนกรกฎาคม 2559 มีการประกาศว่าMarco Gobbetti เจ้านายของCelineจะมาเป็น CEO ของ บริษัท FTSE 100 ในขณะที่ Christopher Bailey ขึ้นดำรงตำแหน่ง Creative Director และ President [32]ในปี 2559 ฉลากเปิดตัวน้ำหอม "Mr Burberry" [33]ในปี 2559 Burberry มีรายงานผลกำไรเพิ่มขึ้นโดย 77% ของยอดขายมาจากร้านค้าของ Burberry การเพิ่มขึ้นส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากยอดขายที่แข็งแกร่งในเอเชีย ในช่วงต้นเดือนพฤษภาคม 2017 ทางร้านได้ประกาศว่าจะย้ายพนักงาน 300 คนจากลอนดอนไปยังลีดส์ ในเดือนกรกฎาคม 2017 Gobbetti ได้เปลี่ยน Bailey เป็น CEO [33]ในเดือนมีนาคม 2018 Burberry แต่งตั้งRiccardo Tisciเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 12 มีนาคม [34]ไม่กี่เดือนต่อมา Tisci นำเสนอโลโก้ใหม่และพระปรมาภิไธยย่อสำหรับแบรนด์การออกแบบโดยนักออกแบบกราฟิกภาษาอังกฤษปีเตอร์ Saville [35] [36]

ในเดือนเมษายน 2018 มีการประกาศว่าเซอร์จอห์นพีซจะก้าวลงจากตำแหน่งประธานคณะกรรมการและถูกแทนที่โดยเจอร์รีเมอร์ฟี เมอร์ฟีเคยดำรงตำแหน่งซีอีโอของKingfisher plcและยังดำรงตำแหน่งประธานปัจจุบันของTate and Lyleและ The Blackstone Group International Partners LLP การจากไปของ Peace นับเป็นการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำของกลุ่มโดย Gobetti และ Ahrends ได้จากไปเมื่อหลายปีก่อน [37]

ในพฤษภาคม 2018 มีรายงานว่าอเบอรี่ได้ยื่นฟ้องกับเป้าหมายอ้างว่าเป้าหมายได้คัดลอกการออกแบบการพิมพ์เช็คและกำลังมองหาปริมาณของ $ 2 ล้านนอกเหนือไปจากจำนวนที่ครอบคลุมของตนตามกฎหมายค่าธรรมเนียม [38]

ในเดือนกรกฎาคม 2018 มีรายงานว่าในช่วงห้าปีที่ผ่านมา Burberry ได้ทำลายเสื้อผ้าเครื่องประดับและน้ำหอมที่ขายไม่ออกซึ่งมีมูลค่ากว่า 90 ล้านปอนด์เพื่อปกป้องแบรนด์ของตนและป้องกันไม่ให้สินค้าถูกขโมยหรือขายในราคาถูก ในขณะที่ตัวแทนของกรีนพีซวิพากษ์วิจารณ์การตัดสินใจดังกล่าว Burberry อ้างว่าพลังงานที่เกิดจากการเผาไหม้ผลิตภัณฑ์นั้นถูกจับทำให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม [39]ตามรายงานประจำปีของ Burberry ภายในสิ้นปีงบการเงิน 2018 บริษัท ได้ทำลายสินค้ามูลค่า 28.6 ล้านปอนด์เพิ่มขึ้น 26.9 ล้านปอนด์จากปีการเงิน 2017 [40]ในเดือนกันยายน 2018 Burberry รายงานว่า ว่าจะหยุดการเผาสินค้าที่ขายไม่ออกโดยมีผลทันที Burberry ยังประกาศว่าจะหยุดใช้ขนสัตว์จริงในผลิตภัณฑ์ของตนและจะเลิกใช้ขนสัตว์ที่มีอยู่ [41]

ในกุมภาพันธ์ 2019 Burberry ขอโทษสำหรับการจัดแสดงhoodieที่ให้ความสำคัญเป็นบ่วงรอบคอในระหว่างการแสดงที่ลอนดอนแฟชั่นวีค ผู้ค้าปลีกกล่าวว่าได้ลบสินค้าออกจากคอลเลกชันแล้วหลังจากการวิพากษ์วิจารณ์จากโมเดลของตัวเองทำให้เกิดการย้อนกลับทางออนไลน์ [42]ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 Burberry ถูกบังคับให้ปิดร้านค้า 24 แห่งจาก 64 แห่งในจีนแผ่นดินใหญ่เนื่องจาก COVID-19 [43]